GOOGLE, RESPONSABLE DE LA PUBLICITÉ 86 MILLIARDS DE DOLLARS DE VENTES DE MÉDIAS EN LIGNE EN H1 - TECHCRUNCH - FONCTIONNALITÉS - 2019

Anonim

Strategy Analytics a publié aujourd'hui un aperçu de la performance des revenus des médias en ligne au premier semestre 2014, en examinant en particulier comment 44 des plus grandes sociétés cotées en bourse ont réalisé le premier semestre de cette année. Au total, ce groupe a généré 85, 9 milliards de dollars de revenus de médias numériques au premier semestre 2014, soit une augmentation de 17% par rapport à la même période il y a un an. Et, sans surprise, le géant des moteurs de recherche Google continue d'être le plus gros joueur en ligne, récoltant 31, 4 millions de dollars de chiffre d'affaires au cours de la période en raison de son activité publicitaire.

Pour vous donner un peu de contexte pour ce que signifie le nombre de Google, il représente plus d'un tiers de la valeur totale des revenus en ligne générés par l'ensemble des 44 entreprises et presque autant que le reste de la liste des dix premiers. Le géant du commerce électronique Amazon est arrivé au deuxième rang avec 10, 3 milliards de dollars.

Autres conclusions: les entreprises en ligne de la Chine sont encore beaucoup plus petites mais elles se développent rapidement, occupant 4 des 10 premières tranches d'entreprises les plus dynamiques. Yahoo se classe toujours parmi les 10 premiers du chiffre d'affaires global, avec 2, 2 milliards de dollars de chiffre d'affaires, mais c'est aussi le seul de ce groupe qui a reculé (-3%).

Et bien que les jeux et autres contenus numériques soient en croissance, la publicité reste encore le plus gros générateur de revenus.

La croissance de Google en ce moment, selon Strategy Analytics, était de 12% par rapport à l'année dernière, ce qui le place devant la croissance de 9% d'Amazon mais très loin derrière les autres qui sont en retard sur les chiffres réels. Le chiffre d'affaires en ligne de 5, 4 milliards de dollars de Facebook pour le premier semestre était en hausse de 66% par rapport à l'année précédente.

Cela a permis à FB de progresser plus rapidement que certains des plus grands sites chinois: Tencent a enregistré 5, 4 milliards de dollars (en hausse de 43%), alors que l'équivalent chinois de Baidu a enregistré 3, 4 milliards de dollars, en hausse de 56%. Sina était en hausse de 36%.

Comme on pouvait s'y attendre avec des services plus prometteurs, il y avait cependant de plus petits joueurs qui se développaient encore plus vite.

La société de logiciels de sécurité Internet chinoise Qihoo, selon elle, a connu la plus forte croissance, avec un chiffre d'affaires en ligne de 582 millions de dollars, en hausse de 123%. Les 562 millions de dollars de Twitter ont augmenté de 122%.

"Un marché Internet chinois en pleine effervescence remet en question la domination historique des entreprises américaines", écrit Michael Goodman, directeur, Digital Media for Strategy Analytics. "Le fait qu'il y ait environ 2, 5 fois plus de Chinois que d'Américains en ligne est un facteur important, donc ils ont pu atteindre de telles hauteurs uniquement sur un marché domestique. La grande question, et la principale menace à la domination mondiale des États-Unis, est de savoir s'ils peuvent traduire ce succès en dehors de la Chine. "

SA ne donne pas un taux de croissance pour iTunes d'Apple, mais souligne que ses ventes au premier semestre ont été de 5, 2 milliards de dollars. Apple, bien sûr, est aujourd'hui la plus grande entreprise technologique au monde en termes de capitalisation boursière, et la plupart de ses revenus proviennent des ventes de matériel, pas de contenu en ligne. Aussi, notamment Alibaba n'est pas dans le mélange, sans doute parce qu'il n'y a pas de numéros publics à utiliser pour la comparaison.

En ce qui concerne ce qui se vend bien en ligne, bien que nous ayons vu une explosion des services de contenu numérique, les annonces sont toujours le grand fabricant d'argent. Les publicités en ligne représentaient 77% de tous les revenus des médias numériques, suivis des jeux en ligne (15%) et de la vidéo (5%).

"Les réseaux de diffusion de musique et de contenu (ces derniers tels qu'Akamai et Limelight qui diffusent du contenu pour le compte des éditeurs) ont divisé les 3% restants", note-t-il. Les jeux sont les plus rapides, en hausse de 26%, mais les annonces et la vidéo ne sont pas loin derrière avec 24%. Les réseaux de diffusion de contenus ont enregistré une hausse de 21% de leurs revenus tandis que la musique n'a pas très bien performé, en hausse de seulement 9% (ce qui n'est pas un grand signe pour les Spotify's et Soundcloud's du monde).

Ce qui vaudra la peine d'être observé, c'est la façon dont les entreprises de publicité - et vraiment toutes les entreprises en ligne - se diversifieront à l'avenir.

SA note que 100% des revenus des services en ligne de Baidu et de Microsoft provenaient de la publicité, tandis que Facebook attribuait 91% aux publicités. Google réalise 90% de ses revenus en ligne à partir de publicités, contre 80% pour Yahoo (60% pour Yahoo Japan, qui dispose également d'un service haut débit).

"Le streamer musical Pandora dépend aussi fortement de la publicité, représentant plus des trois quarts (77%) des revenus", note-t-il. Peut-être une raison pour laquelle Pandora s'est glissé dans cette liste malgré les performances médiocres de la musique.

SA note que les entreprises chinoises sont plus diversifiées que celles de l'ouest.

"Les entreprises chinoises ont été particulièrement habiles à générer des revenus à travers une variété de services", écrit Goodman. "Le moteur le plus rapide, Qihoo, par exemple, s'est bien comporté dans les services publicitaires et Internet à valeur ajoutée, grâce à l'expansion de la recherche et du mobile." Cependant, ce n'est pas toujours le cas, comme en témoigne le modèle de revenus 100% basé sur les annonces de Baidu.

La diversification souligne également pourquoi des entreprises comme Amazon se lancent de façon si agressive dans une gamme de services, du contenu à la publicité, en passant par la livraison, l'hébergement et les produits de marque privée, pour compléter ses opérations de commerce électronique.